SEO基础知识学习

一、SEO入门常识

常用命令：

1. site:www.codenet.cc 查看收录
2. domain:www.codenet.cc 查看外链
3. inurl:codenet 查找在网址中包含的字符
4. intitle:源码庄 查找标题中包含的字符
5. filetype:pdf 查找相关文件类型

二、域名与空间的选择

什么样的域名，算是好域名？

1. 宗旨：容易记忆
2. 长度：越短越好
3. 单拼/双拼/三拼
4. 纯数字
5. 拼音+数字

选择域名的注意事项

1. 域名含有关键词
2. 域名历史很重要：一定要查询域名的历史，如果之前别拿去做非法作弊，赌博等类似域名，会造成难收录等一系列问题；判断方法：把域名直接搜一下就知道了，比如：codenet.cc 查看有没被收录这方面的问题
3. 域名当中不要带有横杆 -

空间的选择

简单的讲，就是存放网站内容的空间。网站空间也称为虚拟主机空间。

空间不稳定对于SEO的重要性

1. 网站收录量忽高忽低
2. 关键词排名忽高忽低
3. 网站整体关键词突然全部下降

如何知道空间的好坏

1. 选择大品牌：阿里云，西部数码，百度，腾讯
2. 购买之前能使用先使用1个月测试稳定性，访问速度等

推荐服务器

1. 【阿里云】高性价比ECS，首年96元：直达链接
2. 【腾讯云】爆款1核2G云服务器，首年99元：直达链接
3. 【西部数码】老牌服务商新用户8折：直达链接

域名和服务器购买+宝塔搭建指南：直达链接

注意：没备案域名只能购买国外服务器（香港，美国等）

三、关键词的挖掘与部署

搭建网站思考问题

1. 定位网站：
1. 网站提供哪些内容（主题是什么）？
2. 网站主要吸引哪些人来访问？
3. 网站如何盈利？

注意：网站不要频繁调整修改，很可能就会被降权

什么是关键词

1. 关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体的制作使用索引时，所用到的词汇。
2. 是图书馆学中的词汇。
3. 关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解产品、服务和公司等的具体名称用语。

挖掘关键词的方法

1. 手动挖掘关键词
1. 使用搜索引擎的下拉框、相关搜索挖掘
2. 分析前三页网站关键词
3. 需求类的关键词也可以到淘宝、京东等
2. 使用工具：
1. 金花：直达链接
2. 词库：直达链接
3. 爱站：直达链接
4. 战神：直达链接
5. 追词 ：直达链接
3. 使用脑袋：以用户搜索习惯的角度思考，发挥头脑风暴

关键词的分类

1. 剔除没用或者不合理的关键词
1. 对关键词进行归类：常用归类（品牌，核心，流量），其他属性归类（地区，性能，型号）等各个行业不同进行归类；
2. 如何选择效能较高的关键词或选择那些关键词是最好的？
1. 关键词效能 = 搜索指数 ÷ 相关页面数量 （效能越高的关键词越好）；
2. 百度关键词难度系数分析：http://tool.chinaz.com/kwevaluate?kw=
3. 关键词的商业价值：该关键词点击进来的用户的购买意向度；
4. 竞价的多少：有竞价说明有商业价值，竞价的数量需要适当，太多竞价的话会自然排名上去的关键词点击量会变少许多；

建立关键词词库

1. 程序系统管理词库
2. Excel表：关键词，指数，部署位置，是否收录，排名

点击下载

1. 建立关键词库的作用：
1. 预估网站流量公式1 = IF(E2<=3,B2*0.7,IF(E2>10,B2*0,B2*0.3)); 【说明】对于第二行关键词，如果E列的排名小于等于3（就是前三名内）B列的搜索量乘以70%；E列的排名在4到10之间（在第一页）B列的搜索量乘以30%；E列的排名在10名以后（不在第一页）B列的搜索量乘以0.
2. 大网站的流量来源很多，有资源置换，搜索引擎战略合作，推荐等等，所以看统计的后台很难说明问题，但是你拿步骤三统计出的流量就可以去和领导说，现在这些词是SEO来的流量，它们每天是多少，然后优化一个月后会提升多少。经过你不懈的努力（省略若干心泪史），一个月后再次查询这些词的排名。这把得到关键词的排名，但是和关键词的搜索量不对应。这怎么办呢？这时候就需要另一个Excel公式，公式：=IF(ISERROR(VLOOKUP(A2,B:C,2,0)),"",VLOOKUP(A2,B:C,2,0))；说明：把B列里关键词的排名与A列对应上，如下图：点击下载表格

注：正常情况下我们选取的目标关键词有40-50%排在百度首页，那么这个项目就算达到预期不错的效果了，网站还有一些相关性的关键词也会贡献流量

部署关键词的技巧

1. 主页、频道页建议部署3-5个关键词
2. 内容页建议只部署1个关键词
3. 站内不要两个页面同时出现相同关键词
4. 推荐学习书籍《长尾理论》：点击下载电子档

四、TDK优化技巧

什么是TDK：

1. T=Title=标题
2. D=Description=描述
3. K=Keywords=关键词

百度是基于什么来进行分词的？

1. 基于用户的输入（空格）
2. 基于百度自身的词典
3. 基于用户行为（大数据）

百度分词算法：

百度只有在大于4个字符的时候，才会产生分词

百度分词的匹配方式：

1. 完全匹配的权重要高于部分匹配，百度优先使用正向最大匹配模式
2. SEO角度：完全匹配》部分匹配
3. 技术角度：正向匹配》逆向匹配》最小切分》双向匹配

如何写一个合格的title

1. 标题不要过长
2. 百度首页最多显示30个字符
3. 不要部署多个关键词
4. 关键词推荐2-3个最佳
5. 标题要与页面内容相符，切勿挂羊头卖狗肉
6. 网站内页免标题不要重复，下图错误示范：
7. 关键词不要重复堆砌，会造成降权，不收录等系列问题，下图错误示范：
8. 标题中第一个出现的关键词，权重最高
9. 常用的标题分割分有以下（主要美观易懂）：
10. 搜索引擎已经对keywords标签不参考了
11. 为什么还要写keywords标签呢？
    1. 方便使用查询工具查询
    2. 网页更符合规范
    3. 辅助搜索引擎更好的理解这个页面

       提示：Keywords标签只能使用半角逗号隔开

12. 为每个页面创建不同的描述
13. 尽量提供更多相近的关键词，但不要堆砌
14. 长度控制在200个字符内，不要太短或者太长，要精准的表达你的页面！
15. 描述要有吸引力，可以让人产生点击
16. 补充：
    1. Description不参与百度的权重计算，但是百度仍然会抓取和参考
    2. Description可以理解是基于title的补充，更详细、全面的介绍该网页的信息

五、网站结构优化

网站常见分为两种结构：

1. 树状结构：权重更容易往栏目页分散
2. 扁平结构：权重更容易向首页集中

二级域名与二级目录优化

1. 什么是主域名、二级域名、二级目录？
2. 主域名权重最高，二级域名其次，二级目录次之
3. 什么时候使用二级域名和二级目录：
   1. 二级目录可以快速继承主域名的权重，对收录排名就非常快；网站整体结构较小，栏目中文章（内容）较少，需要快速收录，参与排名，栏目与主站内容相似度高使用二级目录就是最好的选择；
   2. 二级域名网站结构较大，栏目较多，内容丰富，文章较多；优化的关键词，竞争较高；内容差异大，关联度不高的时候使用二级域名的最佳的选择。

URL优化

1. 动态URL
2. 静态（伪静态）URL：从SEO角度来说搜索引擎更喜欢静态页面，尽量使用静态页面

URL在优化中需要注意什么呢？

1. URL要简短，整站目录保持在3层以内
2. 什么是目录的层次：蜘蛛是按照从首页点击到达页面次数，不是url的长短
3. URL中要包含关键词

六、网站内链优化

网站链接

常用的链接

什么是网站内链

内链：顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）

建设内链的作用

1. 让蜘蛛更有效率的爬行网站，增加网站收录；
2. 增加用户体验
3. 控制网站内部权重传递，提升关键词排名

内链建设的原则

网站内链建设

1. 网站导航
2. 面包屑导航
3. 板块文章链接
4. 文章页面链接
5. 网站地图
6. TAG页面

建设内链的技巧

1. 内链URL唯一性
2. 锚文字对应URL的唯一性
3. 相同页面URL的唯一性
4. 相关性：与文章titl和内容相关联，否则不要去链接（轻则没效果，重则降权）
5. 内链数量不要过多，导出越多权重越低
6. 相对路径和绝对路径：内容页面链接建议使用相对路径

内链的管理

1. 中小型网站，使用内链URL对应库（人工管理）
2. 大型网站使用程序
3. 定期检查内链，是否存在死链
4. 尽量避免使用js、Flash和图片

七、网站外链的建设技巧

网站外链

1. 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接
2. 外链的类型有哪几种？

网站外链的作用

1. 投票、推荐作用
2. 并不是所有外链，都有投票权！
3. 引流：通过外链的建设，可以让更多的访客来到你的网站

网站外链建设：常用方式

1. 论坛外链：论坛签名，已具备传递权重的意义
   1. 优点：容易、简单
   2. 缺点：权重低
2. 文库外链
   1. 优点：容易做锚文本
   2. 缺点：不易审核
3. 问答外链
   1. 优点：容易引流，可以传递权重，收录快
   2. 缺点：百度知道已经加a链接 rel="nofollow"
4. 视频外链
   1. 优点：稳定、容易操作
   2. 缺点：没法做锚文本，不传递权重
5. 网盘外链
   1. 优点：容易排名
   2. 缺点：没法做锚文本，不传递权重
6. 友情链接
   1. 优点：容易获得
   2. 需要导出权重
7. 网址导航
   1. 优点：可以传递权重
   2. 缺点：不宜审核
8. 分类信息
   1. 优点：容易获得
   2. 缺点：不能加锚文本
9. 商铺外链
   1. 优点：容易获得，可传递权重
   2. 缺点：不容易收录
10. 博客外链
    1. 优点：容易获得，可传递权重
    2. 缺点：不容易收录
11. 收藏夹外链
    1. 优点：容易发布
    2. 缺点：不容易收录
12. SNS外链
    1. 优点：容易发布
    2. 缺点：不容易收录

网站外链的技巧

1. 哪些链接是没有推荐度的？
   1. 加了nofollow
   2. 论坛签名
   3. 博客留言
   4. 留言板留言
   5. 缓存外链
   6. 买卖外链：被查到轻则过滤，重则降权
2. 什么是高权重外链？
   1. 相关性：跟你相关的行业
   2. 权限性：权重很高的网站
   3. 稳定性：长期能存在的
   4. 锚文本
3. 发布的注意事项
   1. 外链的相关性
   2. 锚文本的多样性
   3. 外链发布的频率：循序渐进，不可急
   4. 外链的广泛性
4. 建设外链的雷区
   1. 链接买卖
   2. 群发外链

注意：都是机器发的效果不好，轻则过滤，重则降权，长时间不排名

八、内容的创建与优化

网站内容创建方法

1. 复制：就是直接通过复制互联网其他站点的文章，粘贴发布到自己的网站中。
2. 伪原创：伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重
3. 原创：不属于歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品，亦不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品、特指自己写的、非抄袭或转载的文章。

不是行业专家，写不出太多专业文章，怎么办呢？就是仿写

网站内容创建技巧

1. 提高文章收录的五大要点
   1. 时效性
   2. 段落要清晰
   3. 语义通顺
   4. 图文并茂
   5. 原创内容
2. 更新数量：严格来说是越多越好，要循环渐进，每天都更新让蜘蛛形成快速抓取的频率

如何保护原创文章

1. 百度推送插件
2. 提交网站地图
3. 添加自动推送的js代码

搜索引擎提交收录平台

1. 百度站长：直达链接
2. 360站长平台：直达链接
3. 搜狗站长联盟：直达链接
4. 神马站长：直达链接
5. 更多其他：直达链接

SEO外链工具

1. SEO外链工具：直达链接
2. 超级外链工具：直达链接
3. SEO超级外链工具：直达链接
4. 超级外链发布工具：直达链接
5. 更多工具：直达链接

九、网站日志分析

http状态码：

1. 200表示正常返回
2. 301表示重定向
3. 404表示无法访问
4. 500表示服务器错误
5. 503服务器不可用

日志截取暗号考虑问题：

1. 蜘蛛爬行有没有遇到404
2. 蜘蛛有没有来爬行网站
3. 为什么两个页面蜘蛛来爬行了，收录却不同
4. 为什么蜘蛛总是爬行某个栏目
5. 蜘蛛爬行网站的轨迹

如何判断真假蜘蛛：cmd命令，运行可以截断，组合键：ctrl+c

1. tracert 日志访问的ip
2. nslookup 123.125.66.122

baiduspider那就是表示百度蜘蛛

十、友情链接交换机巧

什么是友情链接：

友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接

建设友链的作用

1. 增加网站外链
2. 提高关键词排名
3. 提高网站流量
4. 提升网站知名度

建设友情链接策略

1. 上策：比自己网站权重高的网站交换
2. 中策：比自己网站权重相等的网站交换
3. 下策：比自己网站权重低的网站交换

建设技巧

1. 友情链接数量：根据域名建设时间和网站的内容来评判
2. 友情链接交换频率：一般1天不要超过5个

关于友情链接的锚文本：关键词难排上的词可以先用长尾词，如果该长尾词排名上去了他也会给主关键词排名

如何评估分析是能交换友情链接，可以通过站长工具分析 直达链接

1. 参与排名的关键词数量
2. 建站时间：长期稳定性
3. 外链质量与数量
4. 索引量

注意：友链的网站如果被降权或被K也会连累到你的网站，要及时删除

交换友情链接有哪些渠道（方法）？

1. QQ群
2. 站长论坛
3. 友情链接交换平台
4. 友情链接交换软件

十一、Robots.txt详解

robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（robots exclusion protocol），网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

robots.txt详解

我们可以拿robots来做什么？

1. 优化蜘蛛爬行：蜘蛛爬行是有爬行时长的，权重低的爬行时间短，权重高的爬行时间长
   1. 提高爬行效率
   2. 减少带宽消耗
   3. 防止双收录
2. 可以提交网站地图

如何在自己的网站设置robots.txt

1. User-agent:

该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在"robots.txt"文件中，如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来说，至少要有一条User-agent记录。如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有效，在"robots.txt"文件中，"User-agent：*"这样的记录只能有一条。

1. Disallow :

该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL，这个URL可以是一条完整的路径，也可以是部分的，任何以Disallow开头的URL均不会被robot访问到。

例如"Disallow: /help"对/help.html和/help/index.html都不允许搜索引擎访问，而"Disallow: /help/"则允许robot访问/help.html，而不能访问/help/index.html。

任何一条Disallow记录为空，说明该网站的所有部分都允许被访问，在"/robots.txt"文件中，至少要有一条Disallow记录。如果robots.txt是一个空文件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都是开放的。

1. 问题思考 :
   1. 想禁止搜索引擎收录动态url？ Disallow: *?*
   2. 禁止收录user目录下的所有html页面？ Disallow: /user/*.html
   3. 禁止收录user目录下的所有ps开头的文件？ Disallow: /user/ps*
   4. 网站后台为admin，不想被收录，应该如何写呢？ Disallow: /adm*
2. Allow:作用允许被收录
   1. 允许收录所有 Allow: /
   2. 允许收录类型为jpg格式所有文件 Allow: .jpg$
   3. 允许收录html后缀的页面 Allow: .html$
   4. 允许收录html后缀的页面，但是不允许收录php后缀的页面？
3. 提交网站地图：Sitemap:http://www.icodeceo.com/sitemap.xml
4. 检测robots.txt的格式是否正确：直达链接

下面是一些robots.txt基本的用法：

1. 禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分：

   User-agent: *

   Disallow: /

   User-agent: *

   Disallow:

   或者也可以建一个空文件robots.txt

   User-agent: *

   Disallow: /cgi-bin/

   Disallow: /tmp/

   Disallow: /private/

   User-agent: BadBot

   Disallow: /

   User-agent: WebCrawler

   Disallow:

   User-agent: *

   Disallow: /

   常见搜索引擎机器人Robots名字

   名称 搜索引擎

   Googlebot http://www.google.com

   Baiduspider http://www.baidu.com

   Scooter http://www.altavista.com

   ia_archiver http://www.alexa.com

   FAST-WebCrawler http://www.alltheweb.com

   Slurp http://www.inktomi.com

   MSNBOT http://search.msn.com

   robots.txt举例

   下面是一些著名站点的robots.txt：

   http://www.google.com/robots.txt

   http://www.cnn.com/robots.txt

   http://wordpress.org/robots.txt

   http://shandian.biz/robots.txt

   http://www.ibm.com/robots.txt

十二、移动站的优化技巧

基础优化

注：服务器加载速度小于3S，不然不给排名

PC端和移动端分开的，需要做好适配

尽量使用规则适配，并且提交到站长平台

域名选择

1. 推荐m开头或者wap开头的二级域名
2. 不推荐二级目录
3. 百度是通过站点来判断网站类型，并不是通过页面来判断网站类型。

TDK优化

1. 标题不要超过17个汉字
2. TDK每个页面尽量不要重复
3. 标题中要包含品牌词

结构优化

1. 网站目录不能太深
2. 面包屑导航要清晰
3. URL尽量要简短

十三、网站降权与恢复

判断网站是否被降权

1. site域名不在首页
2. 关键词出现大面积下降，同时网站流量出现下降
3. 网站收录停滞，或大范围下降
4. 搜索品牌词无排名
5. 快照被删除

判断网站是否被K：site无数据

降权的因素

1. 站内因素
   1. 频繁改版
   2. 网站死链过多
   3. 网站内容质量低
   4. 重复url过多
   5. 内容农村or链接农场
   6. 服务器不稳定
   7. 链接买卖
2. 站外因素
   1. 群发低质量外链点击作弊

网站被降权，多数为站内因素

1. 降权类型
   1. 部分降权：首页页降权，栏目页降权，内容页降权
   2. 完全降权

降权后的最佳解决方法

1. “冷静”-谋定而后动
2. 分析原因》修改网站》等待恢复

网站被降权后的恢复时间

1. 普通降权：大约30-60天恢复，最长90天
2. 被K：基本被判无期